直到1993年日本Video販賣旗下的「VIDEO安卖王」開張，有關情況才得以打破。 起初其會跟製作者簽訂固定合同，致使店方不能自行決定上架什麼產品。 1996年2月，初代會長佐藤太治亂職，令店方開始擁有自行決定上架產品的自由，有關銷售市場繼續增長[51]。 企劃AV以各種各樣的體裁和故事為賣點，對於女優的外貌沒太大要求[108]。
單體AV重人物輕劇情，以外貌姣好的AV女優為賣點。 企劃AV則相反，其以各種各樣的體裁和故事為賣點，對於出演者的外貌沒太大要求[103][70]。 於2008年結成的偶像組合惠比壽麝香葡萄➝惠比壽★麝香葡萄➝惠比壽麝香葡萄（1.5）由AV女優等人物組成，並獲得一定人氣[58]。 但到了2010年代後期，能夠於電視節目上登場的AV女優數目已經大幅下降[59]。
1996年，視訊倫理協會一家獨大的自主審查機制開始崩潰。 當時雜誌界放寬了審查限制，容許模特兒於雜誌上露毛。 於是片商Soft On Demand（SOD）便帶頭成立另一家自主審查機構——媒體倫理協會，並得到不少不滿視訊倫理協會的片商支持[52]。 除了露毛外，不少AV片商亦開始在影片中為演員的性器官打薄碼。 以此為賣點的AV較難利用「擬似本番」此一手段去拍攝，因此有關片商很少會聘請不願從事本番行為的女優去拍攝之[53]。
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AV在這個時候出現的原因之一還在於攝像機變得更為輕巧，令小型公司參與製作的門檻變低[26][注 2]。 除了中日韓亞洲電影外，我們當然也有歐美AV影片，我們明白很多朋友都愛看這類型的多汁片，所以我們是絕對不會沒有這個的。 而最後我們要說的是，此網的所有影片都是從網上搜集的，如對此有任何疑問或需要協助，請聯絡我們我們會盡快回覆。 村西透亦在同期成為AV導演，他的作品銷量不俗，並漸漸趨向於本番路線[37]。 此外，其亦以男優的身份出現在自身監製的作品中，比如在1986年10月推出，據報銷量達2萬卷的《我喜欢SM》（女優為黑木香）[38][39]。
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1983年的AV目錄便收錄了14種AV題材[104]。 此外從當時開始便有AV只聚焦於幾種題材；而現在即使一部AV可以收錄較長時間的畫面，只聚焦於幾種題材的AV亦同樣不少[105]。 AV男優需在導演、攝影師等相關者在場的情況下與AV女優性交[97]。 他們並不能像AV女優般，於出演時特定指名對手是誰[99][100]。 他們大多需擁有在一天內進行多次射精的能力[101]。 1981年，日本普通家庭的录像机普及率超過了10%[23]，人們始能夠在私人空間觀賞成人影片[24][25]。